Email this article Pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian pada produk kamera merek canon yang ada di samarinda
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Kamera Merek Canon yang ada di Samarinda. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 75 konsumen yang ditarik dengan metode non probability sampling. Alat analisis yang digunakan pada penelitian inni adalah regresi linier berganda dengan bantuan program IBM Statistical Product and Service Solution (SPSS) 22 For Windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dari hipotesis yang diajukan dengan hasil t test dimana X1 = 4,363; X2 = 0,794; X3 = 0,438; X4 = 2,057. Nilai positif variabel kesadaran Merek, asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, dan loyalitas merek terdapat hubungan yang sedang.
Keywords
References
DAFTAR PUSTAKA
Assasuari, Sofijan. 2002. Manajemen Pemasaran Dasar, Konsep dan Strategi, Edisi 1, Cetakan ke tujuh, PT. Raja Grafindo Persada, Jakarta.
Bagus, Susilo Aji. 2011. Pengaruh Asosiasi Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Konsumen
Produk Sabun Pencuci Piring Merek Sunlight di Desa Tegalsari Kecamatan Kepanjen Kabupaten Malang). Jurnal Manajemen Pemasaran Universitas Brawijaya. Malang.
Bagus, Wicaksono. 2010. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Notebook Acer di
Acer Point Malang. Jurnal Manajemen Pemasaran Universitas Islam Negeri. Malang.
Chitra, Aulia Pratiwi. 2013. Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Parfum Merek Axe
(Survei Pada Pria Pengguna Parfum Axe di Malang). Jurnal Manajemen Pemasaran Universitas Brawijaya. Malang.
Darmadi, Durianto Sugiarto, dan Tony S. 2004. Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Prilaku
Merek, PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
David, Fred R. 2010. Manajemen Stategis, Salemba Empat. Jakarta.
Dewi, Erna Ferrina. 2008. Merek dan Psikologi Konsumen. Graha Ilmu. Jakarta.
Djarwanto. 2011. Mengenal Beberapa Uji Statistik Dalam Penelitian. Leberty. Yogyakarta.
Dodds, William B., Kent B. Monroe, dan Dhruv Grewal, 1991. “The Effects of Evaluationsâ€, Journal of Marketing Research.
Ferdinand, Agusty. 2006. Metode Penelitian Manajemen, CV. Indoprint. Semarang.
Gobel, Agriani. 2012. Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian mobil Toyota pada PT. Hadji
Kalla Cabang Urip di Makassar, Jurnal
Manajemen Pemasaran Universitas Hasanuddin. Makassar.
Holy Icun Y & Martinus Getty. 2008.
Bussines Concepts Implementation Series in Sales and Distribution Management, PT. Elex Media Komputindo, Jakarta.http://books.google.co.id/bo oks?id=uQTyV4Rq1Wgc&dq=holy+ icun &source=gbs navlinks s, diakses tanggal 23 April 2016.
Irani, Nur Ida. 2011. Pengaruh Dimensi
Price Bra nd and Store Brand Equity Terhadap Keputusan Information on Buyers’ Product Pembelian Kartu Telepom Seluler Telkomsel Di Kota Malang.
Jurnal Manajemen Pemasaran
Universitas Brawijaya. Malang.
Kotler, Philip. 2000. Marketing
Management, Prentice Hall International
Editions, New York.
........................., 2004. Dasar-Dasar Pemasaran, Edisi Kesembilan Jilid 1 dan 2, PT. Indeks. Jakarta.
........................., 2007. Manajemen Pemasaran, Edisi ke dua belas jilid 1, PT. Indeks. Jakarta.
.........................., 2009. Manajemen Pemasaran, Edisi ke tiga belas jilid 1, PT. Erlangga. Jakarta.
Macdonald, Emma and Byron Sharp.
“Management Perceptions of the
Importance of Brand Awareness as an Indication of Advertising Effetiveness.†Marketing Bulletin,
No 14, Article 2.
Malayu, S.P. Hasibuan. 2007. Manajemen Sumber Daya Manusia, Cetakan kesembilan, PT. Bumi Aksara. Jakarta.
Nicolino, Patricia. 2007. Brand Management. Perdana Media Group. Jakarta.
Nugroho, J. Setiadi. 2003. Prilaku
Konsumen. Kencana. Jakarta.
..............................., 2008. Prilaku Konsumen: Konsep dan Implikasinya untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Prenada Media. Jakarta.
Priyatno, Duwi. 2009. Mandiri Belajar
SPSS. Mediakom. Yogyakarta.
Rangkuti, Freddy. 2003. Riset Pemasaran, PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
............................, 2008. The Power of Brands (Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan
Merek), PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Sekeran, Uma. 2006. Metodologi Penelitian untuk Bisnis, Salemba Empat. Jakarta.
Simamora, Bilison. 2003. Aura Merek,
PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Siswanto, H.B. 2005. Pengantar
Manajemen. Bumi Aksara. Jakarta.
Sri Astuti Wahjuni dan I Gede Cahyadi.
Pengaruh Elemen Ekuitas Merek Terhadap Rasa Percaya Diri Pelanggan Di Surabaya Atas Keputusan Pembelian Sepeda Motor
Honda. Majalah Ekonomi. Tahun XVII. No. 2. Agustus. Hal. 145-156. Universitas Airlangga. Surabaya.
Staton, William J. 1993. Prinsip Pemasaran jilid 1, Edisi ketujuh. PT. Erlangga. Jakarta.
Sugiyono. 2004. Metode Penelitian Administrasi, Edisi Kesepuluh, Edisi Revisi. CV. Alfabeta. Bandung.
....................., 2007. Metode Penelitian
Bisnis. CV. Alfabeta. Bandung.
....................., 2010. Statistik Untuk
Penelitian. CV. Alfabeta. Bandung.
Sule, Ernie Tisnawati & Kurniawan
Saefullah. 2006. Pengantar Manajemen.
Edisi Pertama, Cetakan Kedua. Kencana. Jakarta.
Sunyoto, Danang. 2011. Analisis
Regresi. CAPS. Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2001. Strategi
Pemasaran. Andi. Yogyakarta.
........................., 2004. Marketing
Scales. Andi. Yogyakarta.
........................., 2005. Brand Management and Strategy. Andi. Yogyakarta.
Umar, Husein. 2003. Metode Penelitian.
Rajawali. Jakarta.
Usman, Husaini. 2006. Manajemen Teori, Praktik, dan Riset Pendidikan. Cetakan pertama. Bumi Aksara. Jakarta.
Wahyuda nasari, Mu ninggar. 2010.
Analisis Pengaruh Elemen-Elemen
Ekuitas Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Konsumen Sabun Mandi Pada Merek Lux di Semarang). Jurnal Manajemen Pemasaran Universitas Diponegoro.
Semarang.
Wertime, Kent. 2003. Building Brands & Believers: Membangun Merek dan Pengikutnya. PT. Erlangga.
Jakarta.
DOI: https://doi.org/10.29264/jimm.v2i4.449
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2018 Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM)
Editorial Address
Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM)
Faculty of Economics and Business, Mulawarman University
Jl. Tanah Grogot No.1 Samarinda Kalimantan Timur 75119
Email: jimm.feb@gmail.com