Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan PembelianEco bottleTupperware di Kota Balikpapan

Abstract

ABSTRAK

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel Harga (X₁) , Kualitas Produk (X₂) dan Brand Image (X₃) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) produk Eco Bottle Tupperware di kota Balikpapan.

Berdasarkan hasil analisis diperoleh persamaan regresi linier berganda yaitu Y= 4.891 + 0.356X₁ + 0.537X₂ – 0.171X_3. Hasil uji F menunjukkan bahwa nilai F_hitung (4.942) > F_tabel (2.699) yang artinya variabel Harga (X₁), Kualitas Produk (X₂) dan Brand Image (X₃) mempunyai pengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Di peroleh pula nilai koefisien determinasi (R²)sebesar 0.584 yang artinya variabel Harga (X₁), Kualitas Produk (X₂) dan Brand Image (X₃) mepunyai pengaruh secara bersama-sama sebesar 58.4% terhadap keputusan pembelian (Y), sedangkan sisanya 41.6% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji t menunujukkan bahwa nilai korelasi parsial variabel kualitas produk (X₂) sebesar 0.587 dengan nilai t_hitung  (7.010) > t_tabel (1.984) dan signifikan sebesar 0.000. Artinya dilihat dari nilai korelasi parsia sebesar 0.587 atau 58.7% bahwa variabel Kualitas Produk (X₂) menjadi faktor yang dominan mempengaruhi variabel Keputusan Pembelian (Y) Produk eco bottle Tupperware di kota Balikpapan.

ABSTRACT

The purpose oh this research was to determine the effect of price (X₁), Quality product (X₂) and brand image (X₃) of the purchae decision (Y) eco bottle Tupperware Product in the city of Balikpapan.

Based on the result obtained by analysis of multipe linier regression equation is Y = 4.891 + 0.356X₁ + 0.537X₂ + 0.171X₃. F test showed that the value of F (4.942) > F table (2.699) which means that the variabel price (X₁), quality product (X₂) and Brand Image (X₃) has an influence on purchase decision variabel (Y). Obtained the value of the Coefficient of determination (R²) of 0.584 which means that the variable price (X₁) , quality product (X₂) is 0.587 with t count (7.101) > ttable (1984) and the significance of 0.000. That is seen from the partial correlation value of 0.587 or 58.7% that the Product Quality variable (X₂) be the dominant factor affecting the purchase decision variable (Y) eco bottle Tupperware producs in the city of Balikpapan.