Pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian

Abstract

Tujuan dalam penelitian yakni: 1. Untuk mengetahui pengaruh perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian barang campuran pada Toko Polemaju di Kabupaten Mamuju. 2. Untuk mengetahui korelasi perilaku konsumen dengan keputusan pembelian barang campuran pada Toko Polemaju di Kabupaten Mamuju. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah : Observasi, Studi kepustakaan, dan Kuesioner. Metode Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Validitas, Uji Reliabilitas dan Uji Asumsi Klasik. Uji Regresi Linear Sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa  variabel kualitas produk(X1) berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. variabel harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. variabel harga (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. strategi positioning mempunyai kontribusi secara bersama-sama sebesar 56,2% terhadap variabel terikat (Y) yakni keputusan pembelian. Sisanya sebesar 44,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak masuk dalam penelitian.