Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Mobil di Kota Samarinda

Authors

  • Mohammad Wasil Universitas Mulawarman, Samarinda, Indonesia.
  • Muhammad Faisal Universitas Mulawarman, Samarinda, Indonesia.

DOI:

https://doi.org/10.30872/jfor.v26i3.15674

Keywords:

Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Mobil Mitsubishi Xpander Pada PT Mahakam Berlian Samjaya di Kota Samarinda. Jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah 95 orang yang berasal dari konsumen yang melakukan pembelian Mobil Mitsubishi Xpander Pada PT Mahakam Berlian Samjaya di Kota Samarinda. Hasil pengujian dari variabel kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil analisis tersebut dapat disimpulkan bahwa dari ketiga variabel tersebut mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada pengujian hipotesis lain variabel kualitas produk, harga dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian

References

Alifia, H. N., & Lutfie, H. (2018). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kaos Kaki Pada PT Soka Cipta Niaga Pada Tahun 2018. E-Proceeding of Applied Science, 14(2), 388–395.

Amilia, S. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.

Bairizki, A. (2017). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Meningkatkan Penjualan ( Studi Kasus Pada Ud Ratna Cake & Cookies). Jurnal Valid, 14(2), 71–86.

Danang Sunyoto. (2015). Manajemen dan Pengembangan Sumber Daya Manusia. Yogyakarta: Center for Academic Publishing Service.

Dudu, O., & Agwu, M. (2014). A Review of The Effect of Pricing Strategies on The Purchase of Consumer Goods. International Journal of Research in Management, Science & Technology, 2(2), 88–102.

Ghozali, Imam. 2012. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Yogyakarta: Universitas Diponegoro.

Kotler Philip dan Amstrong Gary. 2014. Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi ke-12. Jakarta: Erlangga.

Kotler Philip dan Kevin Lane Keller. 2012. Manajemen Pemasaran, Edisi ke-12. Jakarta: Erlangga.

Kotler Philip dan Amstrong Gary. 2012 Dasar-Dasar Pemasaran. Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit Prenhalindo.

Rangkuti, Freddy. ((2009). Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Sugiyono. 2014. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, CV.

Sugiyono (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.

Tjiptono, Fandy dan Gregorius Chandra. 2012, Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi.

Downloads

Published

2024-07-25

Issue

Vol. 26 No. 3 (2024): Juli

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Mohammad Wasil, Muhammad Faisal

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

FORUM EKONOMI: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

pISSN: 1411-1713 eISSN: 2528-150X 

is licensed under a Attribution-ShareAlike 4.0 International