Pengaruh Harga Produk, Kesadaran Merek, dan Persepsi Konsumen
DOI:
https://doi.org/10.30872/jfor.v26i1.15593Keywords:
Harga Produk, Kesadaran Merek, Persepsi Konsumen, Keputusan PembelianAbstract
Studi ini meneliti pengaruh harga produk, brand awareness, dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian produk UNIQLO di Samarinda. Variabel independen adalah harga produk, kesadaran merek, dan persepsi konsumen. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian. Penelitian ini melibatkan 160 konsumen produk UNIQLO di Samarinda. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif untuk mengumpulkan data melalui kuesioner. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan SmartPLS 4.0. Pengujian hipotesis menggunakan pendekatan SEM-PLS dilakukan pada model luar dan dalam. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara harga produk dan keputusan pembelian serta pengaruh positif dan signifikan antara brand awareness dan keputusan pembelian. Tidak ada pengaruh antara persepsi konsumen dan keputusan pembelian untuk produk UNIQLO di Samarinda.
References
Anita, L. T., & Ardiansyah, I. (2019). THE EFFECT OF BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, AND MEDIA COMMUNICATION ON PURCHASE DECISION IN THE CONTEXT OF URBAN AREA RESTAURANT. Journal of Business and Entrepreneurship, 7(2), 40–50.
Arianty, N., & Liyuwandari, V. (2021). Brand Awareness Dan Sales Promotion Terhadap Purchase Decision Produk Fashion H&M Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara). SiNTESa Seminar Nasional Teknologi Edukasi Dan Humaniora, 1.
Brestilliani, L. (2020). PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND AMBASSADOR, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE PADA MARKETPLACE SHOPEE (Studi Pada Mahasiswa Stiesia). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 9(2).
Fadhila, S., Lie, D., Wijaya, A., & Halim, F. (2020). PENGARUH SIKAP KONSUMEN DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MINI MARKET MAWAR BALIMBINGAN. SULTANIST: Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 8(1), 53–60.
Firmansyah, M. A. (2018). PERILAKU KONSUMEN (Sikap dan Pemasaran) (Pertama). DEEPUBLISH (Grup Penerbitan CV BUDI UTAMA).
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy) (Pertama). Penerbit Qiara Media.
Juairiah, Busono, G. A., & Fadeli, D. (2017). SIKAP DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE DI SUNGAI LILINMUSI BANYUASIN. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(2).
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of Marketing (16th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Lavenia. (2021). Store UNIQLO Indonesia di Samarinda Resmi Dibuka Hari Ini. Tribunkaltim.co. Retrieved January 3, 2024,
Napitupulu, S., Tapiomas, N., & Tobink, R. (2021). MANAJEMEN PEMASARAN Pendekatan Praktis dengan Teori-Teori Para Ahli (kedua). PT. Atalya Rileni Sudeco.
Nindita Intan. (2022). Uniqlo Buka Gerai Pertama di Balikpapan, Hadirkan Berbagai Produk Essensial. Tribunkaltim.co. Retrieved January 3, 2024, from https://kaltim.tribunnews.com/amp/2022/11/01/uniqlo-buka-gerai-pertama-di-balikpapan-hadirkan-berbagai-produk-essensial
Pani, E. L. (2019). PENGARUH CUSTOMER PERCEPTION, PERCEIVED VALUE, PRICE, DAN PROMOTION TERHADAP BUYING DECISION PADA TIKET LION AIR. AGORA, 7(2).
Pasaribu, R. F. A., Sianipar, I. L., Siagian, Y. F., & Sartika, V. (2019). PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOYJOY PT. AMERTA INDAH OTSUKA KOTA MEDAN. Jurnal Manajemen, 5(1).
Permadi, G. (2016). PENGUKURAN TINGKAT KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) PADA MOTOR HONDA (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU SOSIA DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS RIAU). JOM FISIP, 3(2).
Razak, M. (2016). Perilaku Konsumen (Pertama). Alauddin University Press.
Sadikin, A., Misra, I., & Hudin, M. S. (2020). Pengantar Manajemen dan Bisnis (Pertama). K-Media.
Salem, M. Z. (2018). Effects of perfume packaging on Basque female consumers purchase decision in Spain. Management Decision, 56(8), 1748–1768. https://doi.org/10.1108/MD-04-2017-0363
Satriadi, Wanawir, Hendrayani, E., Siwiyanti, L., & Nursaidah. (2021). Manajemen Pemasaran (Pertama). Samudra Biru.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2015). Consumer Behavior (11th ed.). Pearson Education.
Suharno. (2020). Marketing in Practice (Kelima). KP Books (Kaltim Post Group).
Tarigan, A. S., & Siregar, Z. (2019). PENGARUH HARGA DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OPPO SMARTPHONE (Studi kasus pada OPPO Store, Sinergy Celular Medan). JURNAL PLANS Penelitian Ilmu Manajemen & Bisnis, 14(1).
Utomo, I. W. (2017). PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY PELANGGAN ONLINE SHOPPING (Studi Kasus Karyawan di BSI Pemuda). Jurnal Komunikasi, 8(1).
Van Thuy, N., Anh, N. T. N., & Binh, N. T. X. (2022). IMPACT OF BRAND EQUITY ON CONSUMER PURCHASE DECISION: A CASE STUDY OF MOBILE RETAILER IN HOCHIMINH CITY, VIETNAM. Journal of Eastern European and Central Asian Research, 9(2), 229–239. https://doi.org/10.15549/jeecar.9i2.762
Zulaicha, S., & Irawati, R. (2016). PENGARUH PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI MORNING BAKERY BATAM. Inovbiz: Jurnal Inovasi Dan Bisnis , 4(2), 125–136.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Ekinda Famelia Prisca, Doddy Adhimursandi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
FORUM EKONOMI: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
pISSN: 1411-1713 eISSN: 2528-150X
is licensed under a Attribution-ShareAlike 4.0 International
